Dünya genelinde yaklaşık 57 bin çalışanı bulunan kozmetik devi Estée Lauder, bilhassa mağaza operasyonları başta olmak üzere birçok alanda küçülmeye gidecek. Bu adımın yaklaşık 200 milyon dolarlık ek tasarruf sağlaması bekleniyor.
Toplamda ise dönüşüm planı kapsamında yıllık vergi öncesi tasarrufun 1,2 milyar dolara ulaşabileceği belirtiliyor.
FİZİKSELDEN DİJİTALE DÖNÜŞ
Şirketin stratejisinde en dikkat cazip değişim, satış kanallarında yaşanıyor.
CEO Stéphane de La Faverie liderliğinde Estée Lauder, satışlarını süratle büyüyen platformlara kaydırmayı planlıyor. Bilhassa Amazon ve TikTok Shop üzere dijital kanallar bu dönüşümün merkezinde yer alıyor.
Amaç, üst üste üç yıl satış düşüşü yaşayan şirketi yine büyüme patikasına sokmak.
PİYASA OLUMLU KARŞILADI
Yeniden yapılanma planı yatırımcılar tarafından olumlu fiyatlandı. Açıklamaların akabinde şirket payları yüzde 13’e kadar yükseldi.
Cnbc-e’nin aktardığına nazaran; RBC Capital Markets analisti Nik Modi, sonuçların “en berbatın geride kalmış olabileceğine” işaret ettiğini belirtti.
