Bosch Türkiye’nin Anneler Günü kapsamında yayımlanan bir reklam filmi, toplumsal medyada ağır tenkitlerin odağı haline geldi.
Bir mağazasında geçen ve ‘Tam bi’ anne hikayesi’ başlılığıyla yayınlanan reklamda, iki bayan ortasında geçen diyalogda annelik üzerine konuşulduğu izlenimi oluşturuluyor.
Diyalog ilerledikçe tarafların çocuklarından bahsettiği düşünülürken, reklamın sonunda “çocuk” olarak tabir edilen varlığın aslında bir evcil köpek olduğu ortaya çıkıyor.
Reklamda yer alan “annesiniz galiba”, “bende de var iki tane”, “çocuk işte” üzere sözlerin, hayvan sahipliği ile annelik kavramını tıpkı düzlemde ele aldığı istikametinde değerlendirmeler yapıldı.
Sosyal medyada çok sayıda kullanıcı, kelam konusu kurgunun aile yapısını ve çocuk kavramını değersizleştirdiğini savunarak eleştirdi.
Bosch Türkiye kelam konusu reklamı sildi.
AİLE BAKANLIĞI DAVA AÇIYOR
Reklam sinemasına bir reaksiyon de Aile ve Toplumsal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş’tan geldi. Bir paylaşım yapan Bakan Göktaş, “Annelik, reklam lisanına indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir! Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her bayan — biyolojik ya da hami — gerçek bir annedir. Bu bağ; yalnızca ferdi değil, birebir vakitte toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette değerlidir. Lakin annelik üzere derin ve kurucu bir bedelin, irtibat stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik; bir irtibat kurgusu değil, bir jenerasyonun ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu bedelin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur” tabirlerini kullandı.
Öte yandan Aile ve Toplumsal Hizmetler Bakanlığının kelam konusu reklamı yargıya taşıyacağı da belirtildi.
RTÜK LİDERİNDEN SERT TEPKİ
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu Başkanı Mehmet Daniş, “Anne sevgisi; insan hayatındaki en derin, en kurucu ve en vazgeçilmez bağdır.” diyerek şu açıklamayı yaptı:
“Kâinattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette değerlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da kıymetli bir kesimidir. Buna itirazımız yok. Fakat anne–evlat bağı üzere derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir bedelin; ticari dertlerle esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez. Annelik; bir metafor, bir reklam lisanı ya da bir irtibat kurgusu değildir. Annelik; bir jenerasyonu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan en güçlü bağdır. Anayasamızın 41. unsurunda aile yapısının temel ögeleri aşikardır: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu ögeleri dışındaki her türlü pozisyonlandırma, hayatın olağan akışına karşıt bir anlatıdır. Bu yaklaşım; ne hayvan sevgisini yanlışsız temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği bedeli verir. Bizler hem tüm canlılara duyulan sevgiyi savunuruz hem de annelik üzere şanlı bir pahanın değersizleştirilmesine karşı dururuz. Zira annelik; reklamla tanımlanmaz, hayatla mana bulur. Cumhurbaşkanımızın “Nüfus ve Aile On Yılı” ilanıyla ortaya koyduğu vizyon da bize, anneliğin ferdi değil toplumsal bir emanet olduğunu bir sefer daha hatırlatmaktadır. Radyo ve Televizyon Üst Kurulu olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir bedel erozyonuna hiçbir suretle müsaade vermeyeceğimizi değerle hatırlatıyor, ilgili reklam sineması hakkında Üst Konseyimizce inceleme başlatıldığını kamuoyuna hürmetle duyuruyoruz.”
