Bosch Türkiye’nin, kültürel ve kutsal değerlerimizle oynamaya çalışan ve anneleri maksat alan rezil reklamına ait Aile ve Sosyal Hizmetler bakanlığı harekete geçti.
ANNELERİ GAYE ALAN ‘BOSCH’ REKLAM
Bosch Türkiye’nin Anneler Günü kapsamında yayımladığı bir reklam sineması, toplumsal medyada milyonlarca vatandaşı ayağa kaldırdı. Bosch’un bir mağazasında geçen ve ‘Tam bi’ anne hikayesi’ başlılığıyla yayınlanan reklamda, iki bayan ortasında geçen diyalogda annelik üzerine konuşulduğu izlenimi oluşturuldu.
Skandal reklamda yer alan “annesiniz galiba”, “bende de var iki tane”, “çocuk işte” gibi sözlerin, hayvan sahipliği ile annelik kavramını birebir düzlemde ele aldığı tarafında değerlendirmeler yapıldı.
REZİL REKLAM BAKANLIĞI HAREKETE GEÇİRDİ
Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, NSosyal hesabındaki paylaşımında, Bosch’un Anneler Günü için hazırladığı reklam sinemasına reaksiyon gösterdi.
“Annelik, reklam lisanına indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir.” tabirini kullanan Göktaş, şunları kaydetti:
“Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın-biyolojik ya da koruyucu-gerçek bir annedir. Bu bağ, yalnızca kişisel değil, tıpkı vakitte toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette değerlidir. Fakat annelik üzere derin ve kurucu bir bedelin, irtibat stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik, bir irtibat kurgusu değil, bir kuşağın ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu bedelin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur.”
RTÜK İNCELEME BAŞLATTI
Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) Lideri Mehmet Daniş, aile kavramı üzerinden ekranlarda bir bedel erozyonuna hiçbir suretle müsaade vermeyeceklerini belirterek, Bosch’un Anneler Günü için hazırladığı reklam sineması hakkında inceleme başlatıldığını bildirdi.
Anne sevgisinin insan hayatındaki en derin, en kurucu ve en vazgeçilmez bağ olduğunu vurgulayan Daniş, şu sözleri kullandı:
“Kainattaki tüm canlılara duyulan sevgi elbette değerlidir. Hayvanlara merhamet, bizim kültürümüzün de inancımızın da değerli bir modülüdür. Buna itirazımız yok. Fakat anne-evlat bağı üzere derin, kurucu ve toplumsal devamlılığın temelini oluşturan bir pahanın, ticari korkularla esnetilmesi, sembolleştirilmesi ve sıradanlaştırılması kabul edilemez.”
Anneliğin bir metafor, reklam lisanı ya da bir irtibat kurgusu olmadığını, bir kuşağı büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan en güçlü bağ olduğunu vurgulayan Daniş, şunları kaydetti:
“Anayasamızın 41. hususunda aile yapısının temel ögeleri muhakkaktır: Anne, baba ve çocuk. Ailenin kurucu ögeleri dışındaki her türlü pozisyonlandırma, hayatın olağan akışına ters bir anlatıdır. Bu yaklaşım, ne hayvan sevgisini yanlışsız temsil eder ne de annelik kavramına hak ettiği kıymeti verir. Bizler hem tüm canlılara duyulan sevgiyi savunuruz hem de annelik üzere büyük bir bedelin değersizleştirilmesine karşı dururuz. Zira annelik, reklamla tanımlanmaz, hayatla mana bulur.
Cumhurbaşkanımızın ‘Nüfus ve Aile On Yılı’ ilanıyla ortaya koyduğu vizyon da bize, anneliğin ferdî değil, toplumsal bir emanet olduğunu bir sefer daha hatırlatmaktadır. RTÜK olarak aile kavramı üzerinden ekranlarda bir kıymet erozyonuna hiçbir suretle müsaade vermeyeceğimizi ehemmiyetle hatırlatıyor, ilgili reklam sineması hakkında Üst Heyetimizce inceleme başlatıldığını kamuoyuna hürmetle duyuruyoruz.”
APAR TOPAR YAYINDAN KALDIRDILAR
Öte yandan, kamuoyunun yansıları üzerine Jeff Medina Turgul DDB Reklam Ajansınca hazırlanan reklam sineması, Bosch Home Türkiye’nin toplumsal medya hesaplarından kaldırıldı.
REKLAM AJANSININ SAHİBİ YAHUDİ ÇIKTI
Reklamı hazırlayan Medina Turgul DDB Reklam Ajansının CEO’su Jeff Medina’nın Sefarad Musevisi bir ailenin çocuğu olduğu ortaya çıktı. Toplumsal medyada çok sayıda kullanıcı reklam ajansının CEO’su Medina’nın Yahudi olmasının bir tesadüf olmadığını savundu.
Öte yandan İsrail Meclisi, geçen ay onaylanan 2026 ulusal bütçesinde propaganda faaliyetleri için yaklaşık 730 milyon dolar ayrılmasını kabul etmişti. Yeni bütçe kapsamında toplumsal medya kampanyaları yürütülmesi, yabancı heyetlerin İsrail’e davet edilmesi ve medya faaliyetlerinin genişletilmesine yönelik çalışmaların planlandığı aktarıldı.
Bu kapsamda dijital platformlarda reklam faaliyetlerinin artırılması, milletlerarası delegasyonların ağırlanması ve medya içeriklerinin izlenmesine yönelik ünitelerin oluşturulmasının öngörüldüğü kaydedildi.
AİLE VE NUFÜS ON YILI GENELGESİ YAYIMLANDIĞI HAFTA AİLEYE KARŞI SAVAŞ AÇTILAR
Türkiye’nin aile kurumuyla alakalı 10 yıllık hareket planı açıkladığı periyotta Bosch firmasının bu reklam sinemasını yayınlaması “aileye karşı savaş olarak” yorumlandı.
Aile ve Nüfus On Yılı Genelgesi Cumhurbaşkanı Recep Tayyip Erdoğan’ın imzasıyla Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girmişti.
Genelgeye nazaran her yıl mayıs ayının son haftası “Milli Aile Haftası” olarak kutlanacağı duyurulmuştu.
